中国特许经营规模已经可以和美国比肩-天博综合app官方网站

2018至2019年度中国授权连锁百强统计资料近期已相似尾声，从 品牌的发展数据看，中国授权经营规模早已可以和美国媲美。　　1999年11月， 场全国性的加盟大会在北京国际会议中心举行，揭露了中国特许加盟大发展的序幕。中国加盟市场跟上伊始，美国授权品牌就扮演着标志性角色，麦当劳又是其中的典型代表。

在早期的加盟大会中，更加不受注目的人物之一就是麦当劳负责管理国际授权事务的Creamer，而作为主办方，我们被与会者回答得 多的问题是如何加盟麦当劳。　　20年过去了，归功于中国经济的大发展和城市化进程，归功于消费升级和购物中心的普及，今天的中国特许加盟产业今非昔比。2018至2019年度授权连锁百强统计资料相似尾声，从 品牌的发展数据看，其经营规模早已可以和美国媲美：门店数前十的加盟品牌，平均值享有门店7700家，与美国加盟十强在本土市场的门店数基本持平（美国加盟十强本土平均值门店为7900家）。

其中，美宜佳的门店数已超过15559家，“绝味”也沦为第二家冲击万店的加盟品牌。　　除了规模的长足进步，中国加盟市场在其他一些方面也构建了打破。例如，在洗衣行业，2018年，福奈特以绝对优势夺得全球洗衣行业 高奖。

再行如，中国加盟企业的数字化应用于跟上早于，普及程度低，正处于国际 水平，协会根据行业数字化发展现状明确提出的第三代授权经营，在2018年世界授权联合会年会上获得国际同行的广泛接纳。　　特许加盟的核心竞争力，一是商业模式的设计与创意，一是连锁网络的扩展与管控。　　从总体上看，美国加盟产业的核心竞争力更加引人注目，主要展现出在两个方面：一是国际化。

以2018年美国加盟十强为事例，十家企业的国际化亲率平均值超过68%，在海外市场的总门店数相似17万家，每年为美国服务贸易贡献将近百亿美元。二是行业覆盖率。

美国特许加盟覆盖面积的行业更加甚广，除了快餐、便利店、住宿、家庭服务，美国加盟企业渗透到生活服务业和商务服务业的各个细分领域，构成一大批具备规模和品牌优势的连锁体系。其中 引人注目的是商务服务业，通过加盟连锁，其专业化和规范化水平全面提高，沦为美国服务业高质量发展的有力承托。在加盟十强品牌中，H&RBlock公司享有一万多家税务服务连锁店。Jan-Pro则是一家商业洗手连锁品牌，门店数多达8000家。

　　展望未来，规模更大的TAM（潜在市场范围）毫无疑问是中国加盟企业比起美国同行的特有优势，而“一带一路”的耕耘，为中国品牌回头过来预设了极具想象力的发展空间。但从20年的发展历程看，如何增强特许加盟的核心竞争力，构建可持续发展，仍然不存在极大的挑战。以餐饮业为事例，中国餐饮市场规模4万亿，但销售规模过百亿，连锁店数量过千家的屈指可数。

很多餐饮品牌前期发展势头较好，但规模瓶颈和区域瓶颈总是无法突破。　　笔者指出，中国特许加盟产业要构建全面打破， 关键的还是要重返客户价值建构，解决轻营销重管理的偏向，挽回基础体系建设投放严重不足的惯性，固守高质量发展的理念，在杰出加盟企业身上，我们感受到打破的热情，看见了打破的力量。

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